近年来，我市坚持把传承汉代文化和区域发展有机统一起来，努力实现历史文化资源创造性转化、创新性发展，为加快建设襄阳都市圈高质量发展东翼提供强大精神力量和文化条件。

突出城市特色，塑造汉韵风貌，让汉文化“活起来”。抢抓城市更新发展机遇，采取由点到面的城市更新方式，巧妙地将汉文化元素融入新时代城市街景中。以“千古帝乡，刘秀故里”为底色，建设占地　1800　余亩的集汉代建筑精华与古典园林景观为一体的大型复古建筑群，周边配套建设占地300亩的汉文化商业公园。按照“楚韵国风园林”建设思路，将刘秀廉洁理政史料有机融入中兴公园，建设廉政文化公园，配套百廉图浮雕、厚德亭、廉政座椅等建筑小品和文化小品。结合城区老旧小区连片改造，在南城沙店民营社区立面改造中突出汉代建筑风格，与汉城景区融为一体，实现“处处皆景”的活化形态。

深挖民族精粹，激活历史人物，让汉文化“动起来”。秉承“传承汉文化、弘扬主旋律”使命定位，由政府主导，以市东汉文化研究会为承接点，汇聚专家、学者、民营团体等各方力量，加强对汉文化专题研讨和开发。市曲剧团编排的剧目《刘秀还乡》，获得中宣部“五个一”工程奖、“第六届戏剧文华奖”和原文化部“文化新剧目奖”。阳光媒体集团和湖北（枣阳）大汉文化投资有限公司共同打造的大型汉文化多媒体秀《寻梦大汉·汉颂》在2023年入选文化和旅游部“全国旅游演艺精品名录”。2023年11月24日，以“刘秀爱情为主线，东汉一统天下为副线”的电影《半暖未央》剧本研讨会在枣阳汉城召开。

坚持古为今用，打造特色IP，让汉文化“火起来”。以汉城景区为载体，以历史人物典故和“非遗”为内核，打造具有鲜明特色的旅游最佳胜地、“非遗”体验基地。排演《御林军开城迎宾》《光武帝校场点将》《登基大典》等实景表演，推出《汉城不倒翁》《穿越巡游》《舞林大会》等特色演出和《百布堂》《古法造纸》《活字印刷》等非遗展示体验。同时，着力打造“汉宫夜市”，打破空间和功能界限，把汉宫景区、汉街街区、汉城商区、周边社区等融为一体，拓展“夜购、夜食、夜游、夜宿、夜赏”等夜间生活体验、消费场景。2023年1至11月，全市接待游客579.5万人次，实现旅游综合收入64.5亿元，同比增长37.4％，34％。