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环湖小学401班自组“少年洪拳”队，成为首个加入北帝出巡的“学生方阵”。

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巡游路线上，表演队伍沿途与市民互动。

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佛山祖庙庙会的非遗展示吸引市民游客。

　　4月11日上午，佛山市祖庙博物馆附近人头攒动、锣鼓喧天。佛山祖庙外广场四周、大小道路两侧站满了当地居民和从四面八方慕名而来的游客——只为一睹佛山祖庙庙会的风采。

　　“三月三”是我国古代最重要的节日之一，发轫于中原，兴盛于岭南。在这个节日举行的活动，佛山祖庙庙会尤为隆重和盛大。从历史中走来的佛山祖庙庙会，为何能够从各地花样繁多的“三月三”活动中脱颖而出，跻身佛山“顶流”？

　　文化底蕴深厚自带流量热度和群众基础

　　当日上午9时半，在祖庙三门前，庄严肃穆的春祭大典吸引了大批市民游客的关注。

　　在佛山古老的八音锣鼓柜奏乐下，英姿飒爽的“天兵神将”组成的北帝仪仗队，高举金漆木雕高脚牌、铜铸八宝仪仗、灵应祠兵器仪仗等106件大型清代仪仗，震撼出场，尽显肃穆威仪。

　　整个仪典参照古制，在短短半小时内，祖庙为现场的市民游客展现了一场隆重又古朴的春祭大典，也拉开了2024年佛山祖庙庙会活动（民间俗称“三月三北帝诞”）的序幕。

　　佛山祖庙庙会是以祭祀北帝为中心环节，融宗教性、政治性、娱乐性、群众性为一体的民俗文化活动。佛山祖庙庙会最早开始于何时已不可考，但是底蕴深厚的佛山祖庙文化从历史深处走来，一回眸，已近千年。

　　佛山知名民俗专家梁国澄表示，在佛山，到祖庙祭祀北帝，是老佛山人的生活传统，也是祖庙北帝文化作为佛山的重要“社会记忆”在当代传承的体现。

　　在道教文化中，北帝镇北方，主风雨。佛山地处珠三角腹地，河网密布，水运发达。但常年多雨易涝，夏季台风频繁。由于古代的认知手段有限，人们选择将供奉北帝的祖庙建造在洛水（现祖庙路）前，祈求苍天风调雨顺，民众出入水道平安。广东各地的北帝庙（真武庙）中，以佛山祖庙“历岁久远”，规模最大，影响最广，成为“诸庙之首”。

　　同时，佛山祖庙春祭大典是珠三角最早且唯一祭祀真武神的官方祀典，也是粤港澳大湾区内唯一升格为谕祭的祭典，已有500多年的悠久历史。广泛的民众信仰，加之“官方”的认证，让佛山祖庙庙会自带“流量基础”。

　　回望历史，佛山祖庙庙会经历过停办、停摆等曲折坎坷，但是延续至今佛山祖庙不仅没有消失在历史长河之中，反而越办越火热，越来越受到人们的热捧。

　　“现在佛山祖庙庙会作为一种非遗保护和民俗文化活动，增强人们对祖庙文化的体验感和参与感。”梁国澄表示，庙会作为一种文化空间，集中体现了佛山的各类文化艺术形式，无形之中进一步加深了佛山人对传统文化的重视以及社会各界人士对祖庙文化的价值认同。

　　此外，梁国澄认为，佛山祖庙文化如佛山人一样，低调内敛、精益求精、不内耗的精神特质，也契合了当前年轻人的主流精神状态。我们可以看到很多年轻人来逛庙会。

　　阵容盛大内容丰富带来全新文化体验

　　除了“硬核”的文化内涵外，本次佛山祖庙庙会在往年基础上进行了全面升级，采用更大的阵容、更丰富的内容，在活动尚未开始就让市民游客充满期待。

　　活动当天，很多前来参加佛山祖庙庙会的游客，早早就来到祖庙门口或巡游路线上，抢占最佳观赏位置，近距离领略佛山传统民俗文化的魅力。

　　作为佛山祖庙庙会的重头戏，本次北帝巡游是恢复“三月三北帝诞”活动以来最完整、最强大的阵容，巡游方阵多达11个、近千人参加。

　　这些方阵中，既有代表佛山特色的传统方阵，如北帝仪仗、众仙贺神、佛山十番、佛山功夫、精武雄风，也来自全国各地、独具特色的非遗文化方阵，如在空中飘逸灵动的浮石飘色、会喷火的中山醉龙、年年有余的大良鱼灯、热烈奔放的七彩伽师舞蹈、乳虎啸谷的少年洪拳等。

　　在这11个方阵中，既有国家级非遗项目，也有省级、市级的非遗项目，传递出佛山非遗文化传承有序的理念。

　　同时，今年佛山祖庙庙会首次在三个定点表演区配备了专业讲解员。讲解员对各个方阵深入浅出的生动讲解，为市民游客带来更佳的参与感、体验感。

　　这样的效果好不好呢？万人空巷的场景和拿着手机、翘首以盼的市民游客，现场给予了高赞的回应。三个定点表演区在市民游客的簇拥欢呼下，变成了欢乐的非遗展演大舞台，上演了一场民俗文化大狂欢。

　　“佛山的市民很热情，很开心能够在这样一个民俗活动中为大家表演我们伽师的特色舞蹈——刀郎舞。”伽师歌舞团的成员米日妮沙说。

　　伽师位于新疆喀什地区，是佛山对口援疆帮扶县。今年，伽师歌舞剧团首次参加佛山祖庙庙会，他们除了参与北帝巡游，还在祖庙中心舞台上演7场演出。以庙会为媒，牵连跨越千里的佛伽帮扶情谊。

　　除了春祭大典、北帝出巡，本次佛山祖庙庙会还有非遗展演、非遗集市、书画雅集、“三月三北帝诞”贺宴、美食庙市、雕塑展览、庙会集市等特色鲜明、新颖有趣的活动。

　　例如，在祖庙博物馆庆真楼前的非遗集市，佛山剪纸、狮头扎作、广绣等佛山本土的国家级、省级非物质文化遗产和民间工艺品吸引了一大批市民游客的关注。在这里，市民游客不仅可赏非遗，还可学非遗，更能把心仪的非遗文创带回家。

　　“石湾玉冰烧咖啡真的让我感到惊喜，没想到佛山的非遗文创可以做得这么潮。”来自肇庆的欧女士表示，通过佛山祖庙庙会认识了很多佛山非遗项目，也刷新了对佛山的认识。

　　可以看出，佛山祖庙庙会之所以成为一场“顶流”民俗盛会，固然有其底子好的原因，但更多的是主办方对庙会活动内容的精心策划和铺排。

　　在坚持高品质、高水平的基础上，佛山祖庙庙会以更大的阵容、更丰富的内容对氛围营造、文化体验、创新形式等方面进行了全面提升，进一步俘获了市民游客的心。

　　用新科技新方式助力佛山打造文旅新IP

　　近年来，随着文化自信的增强、文旅市场的火热，全国各地庙会备受热捧。据相关数据统计，今年春节期间，北京各大庙会游园会共接待游客516.4万人次，成为旅游“顶流”；河南一个庙会单日游客达83万人次；杭州的庙会，入场需要排队几个小时……人们逛庙会的热情正以出乎意料的速度在升温。

　　通过庙会，越来越多人认识到了英歌舞、醒狮、舞龙等传统文化的魅力，对传统文化的传承和发展愈发关注。

　　于是，“舞狮小女孩低头三甩”“英歌舞女娃‘战舞’”等视频频频引发全网关注，也被网友称为“传承血脉”的觉醒。在佛山祖庙庙会，环湖小学学生自组“少年洪拳”队和“萌娃”花式表演飞钹等场景，堪称佛山版“传承血脉”的觉醒。

　　而在祖庙大门外广场，穿马面裙的小女孩与穿着劲装的老师傅一同展示佛山功夫时，不少市民感叹自己看到了佛山传统文化的传承，并嘱咐自己孩子要向这些“大哥哥”“大姐姐”学习。

　　同时，本次佛山祖庙庙会将作为独特的文化教育资源载体，通过馆校合作、文教共融方式，邀请一批学生代表作为庙会特邀小嘉宾，全程参与庙会活动。

　　可以预见的是，当这些学生更进一步了解、认识佛山祖庙庙会及其背后的文化，又可能变成新一批佛山祖庙庙会粉丝和传统文化爱好者。

　　薪火相传的传统文化从来不缺流量和人气，这或许是佛山祖庙庙会一直处于佛山“顶流”的文化密码。

　　在本次庙会期间，我们在看到文化传承的同时，也看到佛山祖庙庙会的创新，使之更好地适应佛山现代社会的需求。

　　在岭南天地鲤鱼广场，佛山祖庙庙会凭借对文化潮流的敏感度、对青年文化消费的把握度，推出了一场高互动、沉浸式、强视觉的奇妙文化集市。

　　在古风手艺人美学手作等特色摊位上，一件件普通簪子、木梳等物品经过手工艺人改造，变成一件件国潮时尚单品，吸引市民游客。

　　除此之外，奇妙文化集市还有更年轻、更新潮的旗袍秀舞蹈快闪、锦鲤附体——鱼灯秀等多项精彩特色活动和木鱼祈福互动装置，源源不断地吸引市民游客，让庙会更加火热。

　　文化是一座城市自信心的源泉，也越来越成为高质量发展的重要支点。2024年，佛山市把文化工作放在前所未有的高度来谋划部署，要弘扬“十大传统文化”，坚持创造性转化、创新性发展，擦亮历史文化名城品牌。

　　其中，祖庙文化为佛山所独有，而祖庙庙会则是祖庙文化的集中体现。这就需要佛山祖庙庙会不断创新，以庙会经济助推佛山文旅产业发展。

　　在做旺庙会经济中，佛山祖庙庙会可以积极运用人工智能、虚拟现实、增强现实等先进技术，打造沉浸式庙会视听体验、新的体验场景和消费业态。

　　同时，从“淄博赶烤”“哈尔滨爆火”以及“天水麻辣烫”等现象级文旅事件来看，其背后都有传播的巨大作用。借用新科技、新方式，创新的传播策略、传播话语和传播方式，佛山祖庙庙会可达到事半功倍的文旅推广效果，让佛山祖庙庙会不断“出圈”“破圈”。

　　可以展望的是，作为佛山盛大的民俗文化活动，佛山祖庙庙会在新科技、新方式的加持下，有望从佛山“顶流”一路升级至大湾区“顶流”乃至全国“顶流”，为佛山树立起一张崭新的文旅IP，助力佛山擦亮历史文化名城品牌。